LA NOUVELLE SLOCHE
La première campagne Sloche produite par Havas Worldwide Canada marque un changement stratégique pour le produit vedette de Couche-Tard puisqu’elle met en vedette la marque plutôt qu’une saveur particulière
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THE NEW SLOCHE
The first Sloche campaign produced by Havas Worldwide Canada marks a strategic shift for Couche-Tard's iconic product. It showcases the brand instead of a particular flavor
The first Sloche campaign produced by Havas Worldwide Canada marks a strategic shift for Couche-Tard's iconic product. It showcases the brand instead of a particular flavor
« Après 15 ans de campagnes à succès, la décision a été difficile à prendre. Mais je crois qu’il était temps de remettre le produit, et la marque Sloche, au cœur de la communication, explique Frédéric Bruniquel, vice-président et directeur de création à Havas Worldwide Canada. Le défi était de conserver l’ADN créatif de la marque à travers cette nouvelle approche. »
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"After 15 years of successful campaigns, this was a difficult decision. But I think it was time to make the product and the Sloche brand the heart of our communications, said Frederic Bruniquel, Vice President and Creative Director at Havas Worldwide Canada. The challenge was to maintain the creative DNA of the brand with this new approach. "
GEL DE CERVEAU & GEL D'ÉCRAN
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BRAIN FREEZE & SCREEN FREEZE
« Ceux qui avaient 15 ans lors des premières grandes campagnes en ont 30 aujourd’hui, dit Marie-Christine Nolet, directrice du marketing de Couche-Tard. Nous devions nous rapprocher des jeunes actuels, ceux de la génération Z, qui est une génération très positive. Nous voulions donc une campagne joyeuse et colorée, mais qui soit néanmoins décalée, parce que ça fait partie de notre marque. »
La campagne se décline en vidéo, en affichage et dans les réseaux sociaux.
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"People who were 15 years old when the first campaign came out are now 30 years old," says Marie-Christine Nolet, Marketing Director at Couche-Tard. "We had to speak to today's young people, Generation Z, which is a very positive generation. We wanted a cheerful and colourful campaign, but one that is also decidely offbeat, because that has always been a part of our brand. "
The campaign is featured in online videos, OOH displays, and on social networking platforms.
TWITTER
CRÉDITS
Annonceur : Alimentation Couche-Tard
Agence : Havas Worldwide Canada
Direction de création : Frédéric Bruniquel,
Direction artistique : Patrick Seymour
Conception-rédaction : Julien Remillard
Stratégie et service-conseil : Judikaela Auffrédou
Production d’agence : Marielle Mougeot, Marie-Michèle Plante
Maison de production : Antler
Production : Marie-France Lemay
Réalisation : Jérémie Saindon
Direction photo : Christophe Collette
Postproduction, effets visuels et infographie : Gabriel Grenier et Guillaume Combeau — Shed
Sonorisation : François Bélanger, Gabriel Gagnon et Donevan Adams — Studios Apollo
