LA PUBLICITÉ POUR LES GENS CURIEUX.
Havas Worldwide Canada signe sa première campagne pour Planète+et souhaite susciter la curiosité avec un concept ne présentant pas de publicité.
La chaîne Planète+ s’adresse aux curieux de nature. Dans cette optique, Havas Worldwide Canada a imaginé une campagne jouant sur la curiosité du public. Plutôt que d’utiliser ses espaces publicitaires pour de l’affichage, l’agence y a placé discrètement plusieurs petits moniteurs diffusant du contenu de Planète+. Ainsi, seulement les personnes ayant eu la curiosité de s’approcher de la publicité en profitent réellement.
«Transformer de l’affichage traditionnel en contenu vidéo était particulièrement judicieux pour nous, car cela nous a permis de présenter directement au public la grande diversité des contenus de la chaîne», explique Agathe Valissant, responsable des communications de Planète+.
Le concept a été décliné en affichage, en un volet numérique et sur les réseaux sociaux.
Processus
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Annonceur: Planète+ - Rodolphe Pacaud, Agathe Valissant
Agence: Havas Worldwide Canada
Chefferie de la direction et chefferie de la création: Helen Pak
Vice-présidence et direction de la création: Frédéric Bruniquel
Conception-rédaction: Léa Jeanmougin, Ayesha Lobo
Direction artistique: Patrick Seymour
Production: Marielle Mougeot, Marie-Michèle Plante
Planification média: Aïcha Dhaheri
Partenariat média: Cogeco Métromedia - Raphaël Brouillette
Caméra et réalisation: Maxime Perrier
Agence: Havas Worldwide Canada
Chefferie de la direction et chefferie de la création: Helen Pak
Vice-présidence et direction de la création: Frédéric Bruniquel
Conception-rédaction: Léa Jeanmougin, Ayesha Lobo
Direction artistique: Patrick Seymour
Production: Marielle Mougeot, Marie-Michèle Plante
Planification média: Aïcha Dhaheri
Partenariat média: Cogeco Métromedia - Raphaël Brouillette
Caméra et réalisation: Maxime Perrier
